El Event marketing podría definirse como un marketing de contacto. Se trata de una metodología de mercadotecnia en la que el contacto entre la marca y el cliente es la clave principal, algo que se ha de llevar a cabo a través de la realización de eventos con el fin de dejar una mayor huella entre el público para captarlo.
Así, el Event Marketing sirve para elaborar una experiencia de calidad, un evento para contactar con el público y, por tanto, conseguir una visión más positiva de la firma, además de favorecer la conversión y el aumento de la clientela.
¿Por qué sí al marketing de eventos?
1- Es bien recibido como novedad por parte del público objetivo.
2- Es comunicación directa, personalizada, y ambientada, “comunicación escénica", y genera mejor predisposición en la tendencia de compra o aceptación del producto o marca
3- Es muy utilizada dentro de las estrategias de posicionamiento y branding.
4- Es una gran herramienta de prospectación o generación de leads.
5- Sirve para educar e inclinar la actitud de compra o aceptación.
Un evento de lanzamiento marca debe cumplir con las siguientes 6 características.
1. Estar pensado en los asistentes.
2. Ofrecer una experiencia.
3. Ligar las cualidades del producto con las actividades que se realizarán en el evento.
4. Involucrar al público en las dinámicas del evento.
5. Tener una ejecución impecable.
6. Usar un influencer que esté ligado directamente con las cualidades del producto.
Ejemplo:
Ha*Ash y Activia celebrando el Día Internacional de la Mujer
El pasado mes de marzo, se llevó a cabo en el Monumento a la Revolución, un evento en el que pudieron disfrutar gratuitamente de divertidas experiencias de bienestar integral, como: Eurobongys, clases de baile, pasarela, tips de maquillaje, masajes y que cerró con broche de oro con el concierto de Ha*Ash en vivo. Esto como parte de la campaña de Activia “Mujeres al máximo”.
